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Dossier spécial : Pas d’avenir sans digital

Photo by Rodion Kutsaev on Unsplash

Pas d’avenir sans digital

Face à la pandémie, la digitalisation a constitué le recours le plus précieux pour l’ensemble de la filière, permettant de préserver une part d’activité mais aussi le lien avec les fournisseurs et les consommateurs. Les entreprises à la traîne y sont allées à marche forcée. Les autres, plus visionnaires, ont su tirer le meilleur parti d’une mutation déjà en marche. Les explications de Première Vision ; le décryptage du succès de la marque Allbirds et l’expertise de Sophie Fontanel, journaliste.

Le digital n’est plus une option

Le constat sonne aujourd’hui comme une évidence. Le digital joue désormais un rôle majeur pour l’ensemble de la filière, des premiers échanges avec les fournisseurs jusqu’aux nouvelles règles d’un e-commerce qui se sophistique chaque jour davantage. Atout maitre pour l’avenir de la mode, celui-ci impose néanmoins une agilité technologique tout autant qu’un message. S’il constitue un outil révolutionnaire dont on commence à peine à entrevoir le champ des possibles, il ne peut faire l’économie d’une vision puissante et singulière. Forts de cette conviction, Première Vision a choisi d’analyser le cas de deux témoins qui l’ont parfaitement mise en œuvre : Allbirds d’une part, cette DNVB au succès planétaire qui imagine des chaussures de sport qui réinventent le genre, en adéquation parfaite avec les nouveaux désirs. D’autre part la journaliste Sophie Fontanel, qui réunit plus de 250000 followers sur son Instagram et publie chaque jour des posts qui expriment un regard sur la mode et un mode de vie singulier, inspirant une communauté chaque jour grandissante. Ces deux exemples le démontrent à leur façon mais la recommandation est la même. Le digital n’est plus une option mais on ne peut exploiter sa richesse qu’au service d’une raison d’Être. Lydia Bacrie pour Première Vision

Dossier spécial « Pas d’avenir sans digital » – la suite :

Retrouvez l’interview de Sophie Fontanel, écrivaine et journaliste

 

et notre décryptage du succès de la marque de sneakers Allbirds

 

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