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Dossier Spécial : La nouvelle donne des marchés de mode


Photo by Sunyu Kim on Unsplash

La nouvelle donne des marchés

Les plus fragiles tentent de se relever de la crise ; les plus agiles tirent déjà parti des nouvelles opportunités. En bouleversant l’ordre établi, la pandémie redessine une nouvelle géopolitique du secteur qu’il convient de parfaitement maîtriser, pour réorienter business et stratégies.

Une réinvention de toute la chaine de valeur

Une Chine plus puissante que jamais, des États-Unis qui entendent bien contrecarrer ce leadership en tirant parti de leurs atouts (consommation intérieure, puissance technologique etc) et une Europe qui se mobilise pour rester dans le jeu… Voici, à grands traits, le panorama du secteur mode après cette crise aussi violente qu’inédite, sachant que rien n’est joué et que les opportunités sont partout. Les experts sont en effet unanimes. Les consommateurs ont largement modifié leurs attentes mais restent plus que jamais séduits par la mode, pourvu que celle-ci intègre leurs valeurs et leurs envies. Mieux encore, de nouveaux marchés émergent, en Chine notamment, avec une jeune génération exigeante mais bien décidée à consommer des produits créatifs, vertueux, désirables. Ces nouvelles quêtes imposent déjà une réinvention de toute la chaine de valeur ; créatrice de nouveaux business et donc de croissance. L’heure est désormais à un optimisme raisonné, et surtout à la nécessité de tout remettre à plat -des matières premières au produit fini- pour accéder à un marché totalement renouvelé. Lydia Bacrie pour Première Vision

Dossier spécial « La nouvelle donne des marchés » – la suite :

Retrouvez l’interview de Dario Querci, expert textiles et RSE sur le marché américain

 

Et l’interview de Guglielmo Olearo, directeur des salons internationaux de Première Vision

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