Brunello Cucinelli : l'entrepreneur éthique

Le “Roi du Cachemire” : c’est ainsi qu’a été rebaptisé Brunello Cucinelli, l’homme d’affaires originaire d’Ombrie, qui adore lire Socrate, Platon, François d’Assise ou Marc Aurèle. Entrepreneur éclairé, inspiré des mots clés “éthique”, “conscience” et “dignité” : il a eu la sagesse de bâtir son entreprise autour de ces concepts souvent oubliés. Cette société connaît à l’heure actuelle une réussite exemplaire, si l’on en croit les résultats exceptionnels obtenus à la Bourse italienne en 2012.
La carrière d’entrepreneur de Brunello Cucinelli a commencé en 1978 à partir d’une intuition : donner de la couleur au cachemire et se spécialiser dans un seul type de produit pour en faire le nec-plus-ultra. Dès cette époque, son but n’était pas seulement d’atteindre une maîtrise parfaite de l’artisanat, de la qualité ou de l’esthétique chers aux Italiens, mais également d’intégrer ces idées à une démarche plus humaniste.
Au fil du temps, l’intuition que les êtres humains sont plus créatifs lorsqu’ils travaillent dans les meilleures conditions est devenue la pierre angulaire sur laquelle repose toute son entreprise. C’est ainsi qu’en parallèle avec la construction d’un modèle de développement efficace, centré sur les valeurs humaines, il a décidé de dédier une partie de ses profits annuels au reaménagement de Solomeo, un village du XIVe siècle à quelques encablures de Pérouse. C’est là-bas que le siège social de la marque se trouve désormais et que les employés peuvent profiter d’un théâtre, d’une école et d’une bibliothèque. Une vision simple et triomphante : travailler dans un cadre agréable, à échelle humaine, respecter et valoriser la place de chacun permet d’augmenter la productivité. Ce nouveau modèle de capitalisme a d’ailleurs été reconnu par l’université de Pérouse qui a décerné à Bruno Cucinelli un diplôme honoris causa en “Philosophie et Ethique des relations humaines” en 2010.
Valeurs humaines et respect du travailleur : tels sont les ingrédients incontournables sur lesquels construire l’avenir. La formule d’une entreprise qui marche et un modèle qui pourrait être appliqué à d’autres secteurs de l’industrie et dans le monde entier.
Brunello Cucinelli
Theatre in Solomeo, courtesy brunellocucinelli.it
Solomeo, courtesy brunellocucinelli.it
William Shakespeare, courtesy brunellocucinelli.it