Conférence : La performance, nouveau défi de la mode

L’influence des marques sportives et des tissus performants sur le monde de la mode n’est plus à affirmer ; mais comment pousser davantage les frontières entre ces deux univers, réimaginer la mode à l’aune des besoins des consommateurs de demain ?

C’est là le focus de la conférence « La performance, le défi de la mode » (Mercredi 18, 15h30/ 16h30, Fashion Talks Area, Hall 6) qui a vu Jason Israel (Global Creative Design Director chez THE NORTH FACE) et Eric Yung (Vice-président international chez Polartec) se confronter autour des frontières sans cesse changeantes entre mode sportive et urbaine.

« L’étude des exigences et le feedback des usagers sont une étape incontournable non seulement du processus de validation, mais aussi de conception des produits The North Face », souligne Jason Israel. Ainsi, c’est en écoutant les besoins des sportifs de haut voltige que la marque a décidé d’inaugurer un chantier de recherche visant à réinventer de A à Z (du fil à la membrane) un panel de solutions pour les sports de montagne : des habits passe-partout garantissant une isolation climatique et un confort optimal en toute situation, avec le moindre impact environnemental possible. La collection Summit Series qui en découle s’adresse naturellement aux sportifs, mais intercepte également le désir croissant des milléniaux de solutions vestimentaires pour l’outdoor adaptables et polyvalentes.

Dans cette quête des solutions textiles du futur, la collaboration entre les marques du sportswear et les spécialistes du tissu technique est inévitable. A Éric Yung, vice-président international du leader des tissus thermiques Polartec, de le confirmer, soulignant aussi que le développement de tissus polyvalents et versatiles représente un véritable changement de paradigme dans le monde de la mode. Marier style et performance devient dès lors une priorité à la fois pour les producteurs de tissus et les marques, à l’origine d’un nouveau domaine du casual tech dont les règles et les standards sont encore à écrire.

Pour élargir l’éventail d’application de ses tissus techniques, Polartec promeut depuis 2016 les Polartec Apex Awards, programme annuel de prix de la création et du design récompensant les meilleurs produits réalisés avec les tissus de la marque. Des vestes urbaines chic (Thermal Pro Coat par LC23) auxquelles la fibre Thermal Pro® assure en toute discrétion des performances d’isolation climatique optimales, aux tenues complètes pour le biking (Full Cycling Kit par Santini) combinant les fibres Power WoolTM, Power Shield® Pro et Alpha® pour des performances et un confort inédits, ce programme de prix restitue au mieux l’éventail virtuellement illimité de possibilités offertes par l’application des tissus et des fibres performants dans tous les domaines de l’industrie textile.

« Il est temps de défier les conventions et établir un nouveau standard » annonce le teaser de présentation de The North Face : aux designers et créateurs de jouer.