Conférence Sport &Tech : Quand la performance rencontre l’élégance

Le sport n’a jamais autant infusé l’univers de la mode ces dernières années. Que ce soit pour la création de lignes lifestyle, sport, athleisure ou le détournement de matières techniques, les passerelles entre le sport et la mode sont nombreuses. Ces deux univers partagent leurs codes et leurs territoires pour toujours plus de bienfaits au quotidien, des fonctionnalités intégrées, des recherches d’aspects élégants, des partis pris audacieux de couleurs et de fantaisies.

Pour cette édition de rentrée 2018, qui présentait une offre pour l’automne/hiver 2019, Première Vision a souhaité faire du SPORT la superstar du salon, avec un parcours complet et des conférences focus spécialisées.

C’est Pascal Monfort, expert mode et fondateur de REC TrendsMarketing, spécialiste du sport, de la youth et street culture, qui nous a livré les origines du phénomène, les nouvelles tendances et sa vision pour les années à venir.

 

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Compte-rendu de la 2ème conférence Sport &Tech : Quand la performance rencontre l’élégance

 Pour Pascal Monfort, c’est un fait : “les choses bougent très rapidement”. L’alliance sport & mode reste une véritable tendance en laquelle le monde de la mode croit.

Le monde entier veut s’inspirer de la culture sport

Durant la récente Fashion Week de Milan, Moncler a dévoilé son nouveau programme “Moncler Genius” en partenariat avec de jeunes designers de l’avant-garde. Sa stratégie ? Le teasing vidéo … pour susciter la curiosité et l’envie. Amazon a tout récemment créé Aurique, sa nouvelle marque “athleisure” accessible. Encore plus surprenant, la nouvelle marque sportswear “Alpha Tauri” créée par Redbull, avec une réelle volonté de pénétrer le marché de la mode.

Depuis quelques années, les marques de luxe créent leurs propres collections de baskets, leur propres styles, leurs propres designs et ne trouvent plus nécessaire de collaborer avec des marques de sport. L’image qu’elles acquièrent auprès des jeunes est de plus en plus positive. Les marques de luxe ont compris comment séduire cette nouvelle communauté. Louis Vuitton l’a bien compris en confiant sa direction artistique à Virgile Abloh, issu du monde du streetwear. Récemment James Jebbia, créateur de Supreme, a été nommé designer de l’année au CFDA de NY, alors qu’il n’est pas un couturier. Les règles ont changé, tout le monde peut désormais prétendre à cette place de “faiseur de mode”.

Le sport inspire de plus en plus les jeunes designers. Patrick McDowell, étudiant diplômé de la St Martins School devrait bientôt faire parler de lui. Le magazine Dazed & Confused a récemment mis en avant son travail inspiré de l’escalade. La planète mode ne s’arrête plus de collaborer avec des marques issues du sportswear et de l’outdoor. Pour Pascal Monfort “ce qui se passe aujourd’hui est fantastique, la créativité n’est pas morte, loin de là. Ensemble, la mode et le sport peuvent aller très loin et nous aimons ça !”. Le pouvoir des collaborations est incroyable. On assiste aux plus inattendues comme aux plus surprenantes : Marine Serre x Oakley, Vêtement x OakleyNike x Off-White pour l’équipe du Nigeria dans le cadre du mondial 2018 (3 millions de jerseys pré-commandés) … Koché x PSG : même le football peut devenir “cool” et mode !

La conclusion de Pascal Monfort fut cette courte phrase : “Collaborer c’est le futur !

 

Lisez les comptes-rendus des 2 autres conférence Sport & Tech :

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