Pascal Monfort: Le sport superstar

Le sport n’a jamais autant infusé l’univers de la mode. Comment expliquer un tel phénomène et quelle influence joue-t-il sur la création et l’industrie ? Explications avec Pascal Monfort, expert mode et fondateur de REC Trendsmarketing.

PascalMonfort

Sport et mode n’ont jamais été aussi proches. Quel est votre constat ?
 
La communion entre le sport et la mode est arrivée à maturité et tous les univers sont concernés. Du mass-market aux maisons de luxe, tous ont besoin du sport et prendraient de véritables risques à y renoncer. Refuser aujourd’hui d’intégrer des baskets dans des collections est quasi dangereux.
 
Autre observation, l’esprit du sport s’immisce aussi dans la mode…
 
L’univers du sport tout entier est convoqué. Les athlètes sont entrés de plain-pied dans la galaxie mode. Ils sont placés aux premiers rangs des défilés. Leur rayonnement est immense et couvre tous les territoires, bien davantage que les célébrités. Par ailleurs, les événements sportifs dictent aussi les calendriers de la mode avec, par exemple, la création de collections capsules pour une coupe du monde de foot ou l’ America’s Cup.
 
Ceci transforme les besoins des marques. Quelles sont leurs
demandes aujourd’hui ?
 
La nouvelle génération de directeurs artistiques en poste dans les grandes maisons aime travailler des matériaux technologiques qui, auparavant, n’existaient que dans le monde du sport. On souhaitait jadis des matières confortables. Elles doivent désormais être performantes et ultra-techniques.
 
Comment les fabricants répondent-ils à cette demande ?
 
Ils sont à l’écoute et s’inscrivent davantage dans une démarche de dialogue avec les marques et les stylistes. Ce phénomène vient également de l’univers du sport où athlète et designer travaillent de concert. Par ailleurs, le besoin d’hyper-technicité est grandissant et les fournisseurs de demain devront se doter de laboratoires, de vraies entités de recherche et développement.
 
Cette toute puissance du sport vous semble-t-elle pérenne ?
 
Elle a, en tous cas, dépassé le phénomène de la tendance. Nous sommes peut-être arrivés au firmament mais je pense que l’ingrédient du sport s’est s’installé durablement dans l’univers de la mode. On voit apparaître une génération de consommateurs pour lesquels il n’y a pas de différence entre mode et sport. Une génération qui passe naturellement du pantalon de costume bien coupé au blouson à capuche. Aujourd’hui, un retour en arrière semble impossible.

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