Wearable Lab : l’innovation au coeur de la mode (1/3)

Captured’écran2018-01-22à17_56_32© VIA FERRATA ETUDIANTS BEAUX ARTS.

A l’occasion de la prochaine édition du salon Première Vision Paris, le Wearable Lab (un village de 900 m2 entièrement dédié à la Fashion Tech, Hall 6.) étoffe son offre, avec le lancement d’un nouvel un espace dédié aux startups de la mode, une exposition autour de l’univers et du processus créatifs de la créatrice Clara Daguin, ainsi qu’un cycle de conférences autour des innovations transformant l’industrie de la mode.

L’intrusion de la technologie dans l’univers de la mode n’en finit pas de bousculer les codes et les pratiques, ces dernières années a émergé le concept, encore flou, de la fashiontech. A mesure que la technologie s’immisce dans nos vies professionnelles,  nombre d’entre-nous sommes tentés d’ajouter la particule « tech » au nom de notre secteur (food tech, auto tech, sex tech…). Pour autant, nous ne pouvons affirmer que de nouvelles industries émergent. La réalité étant composée de différentes industries tentant de se rassembler, et peinant encore à parler le même langage. Ce sont ces rapprochements que nous entendons explorer à travers le village du Wearable Lab, en tentant d’y apporter du sens et en prenant le temps de la réflexion.

Qu’entend-on par mode & innovation ?

Afin de définir ce mouvement, nous nous sommes attelés à cartographier les différentes intersections entre la chaîne de valeur de la mode (de la création à l’après-vente), et les 8 innovations majeures transformant notre monde : l’intelligence artificielle, les big data, la blockchain, les technologies immersives, le développement de nouveaux matériaux, la fabrication additive, l’Internet des objets ou encore la robotique.

fashion-innovation-premiere-vision-futur404-fr©FUTUR404.

Pour y voir plus clair, nous avons sélectionné les exemples les plus parlants des évolutions amenées par ces innovations, et les avons décomposés en trois épisodes.

 

Marketing & analyse marché : intelligence artificielle, internet des objets et big data

pasted image 0©Amazon Echo Look.

Premier maillon de la chaîne de valeur, l’analyse marché se voit augmentée par l’Internet des objets, les big data et l’intelligence artificielle. Prenez Amazon Echo Look, le device « assistant styliste » du géant Internet : doté de l’intelligence artificielle « Alexa », il vous conseille sur vos choix vestimentaires du quotidien. A travers votre utilisation, l’appareil remonte quantité de données aux équipes Amazon, qui à leur tour, seront plus à même de comprendre vos goûts, et ainsi créer les vêtements que vous aurez envie d’acheter. En effet, Amazon dispose aujourd’hui de huit marques propres, vendues sur son site.

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Création : nouveaux matériaux, intelligence artificielle, impression 3D et technologies immersives

fit-120717-2-futur404©IBM

La création, maillon clé de la chaîne de valeur, est hissée à son plus haut niveau dans le domaine de la mode. Berceau du rêve, elle en est le fer de lance, et lui confère son aura si fascinante. Que peut apporter l’innovation à cette étape sacrée ? Doit-elle être considérée comme dangereuse ? De nombreuses questions se posent autour du sujet, car, en effet, des technologies comme l’intelligence artificielle remettent en question le pouvoir créatif du designer humain. Quelles sont donc les innovations applicables à la création ?

Intelligence artificielle & création : le cas IBM + Tommy Hilfiger + Fashion Institute of Technology

IBM Watson a récemment collaboré avec Tommy Hilfiger et le Fashion Institute of Technology sur le projet « Reimagine Retail », en vue d’expérimenter les possibilités offertes par l’intelligence artificielle dans la phase de création.

A travers l’utilisation d’outils de vision par ordinateur, de compréhension du langage naturel et au deep learning ; le trio a ainsi voulu démontrer comment les capacités de l’intelligence artificielle pourraient permettre d’apporter plus d’agilité au métier de créateur de mode (des outils également applicables aux métiers de la distribution : les insights récoltés permettant une meilleure anticipation de la demande pour un produit donné, permettant ainsi d’opérer une personnalisation de l’offre à échelle locale, voir hyper-locale).

La pièce maîtresse de cette collection expérimentale ? Une veste en tartan, conçue par Grace McCarthy, étudiante de dernière année au FIT, conçue avec de la fibre innovante capable de changer de couleur en fonction des analyses vocales et du flux d’actualités de son porteur (grâce à l’outil Tone Analyzer de Watson, qui analyse et réagit en quasi-temps réel aux sentiments exprimés par un individu sur ses comptes à travers ses différents réseaux sociaux).

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Nouveaux matériaux

Les progrès réalisés dans le développement de nouveaux matériaux font avancer à grande vitesse notre imagination : avec des matériaux facilitant l’intégration d’électronique dans les vêtements, ou encore des matériaux durables produits à partir de déchets, on imagine dans un futur proche, disposer de vêtements augmentés, durables et fonctionnels.

Prenons l’exemple de Kyorene, le premier acteur à développer, fabriquer et vendre une gamme de fibres mélangées à l’oxyde de graphène et de fils pour une variété d’applications textiles industrielles et de consommation. Ces fibres et fils intègrent des effets anti-bactériens et anti-odorants, une protection UV, des propriétés inhérentes aux infrarouge et à la dissipation thermique pour la régulation de la température corporelle, une fonction anti-insectes ainsi qu’une bonne stabilité mécanique et une résistance à de nombreux lavages.

Autre exemple, celui de la startup italienne Orange Fiber : après avoir récolté des peaux d’oranges issues de sites de production de jus, la startup les transforme en fils de cellulose – ressemblant à de la soie – ensuite tissés pour le marché du luxe. La startup a récemment fait parler d’elle à travers une collection capsule pour la marque italienne Salvatore Ferragamo.

Impression 3D

pasted image 0©DEFILE IRIS VAN HERPEN “LUDI NATURAE”, PHOTO BACKSTAGE NOEMIE BALMAT.

L’impression 3D est une technologie qui fait de plus en plus parler d’elle grâce aux impressionnantes possibilités qu’elle crée pour de nombreuses industries. Dans le monde de la mode, par exemple, elle permet de créer des structures innovantes, à l’image des créations spectaculaires de la créatrice Iris van Herpen.

Technologies immersives

Les technologies immersives, dont la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR), offrent de nouvelles possibilités pour la création. L’application de design en réalité virtuelle Tilt Brush de Google, par exemple, permet de s’immerger dans un univers virtuel pour dessiner en 3 dimensions. A terme, on imagine que ce genre de technologies puissent être connectés aux outils hard et software de type Lectra et ainsi fluidifier le processus de création de mode.

Curieux d’en découvrir plus sur le sujet ? Rendez-vous sur le village du Wearable Lab du salon Première Vision, du 13 au 15 février prochain à Villepinte. Nous serons d’ailleurs sur place à l’occasion d’un live Facebook durant lequel nous discuterons avec les startups exposantes de leurs dernières innovations et de leur vision du futur de la mode par l’innovation.