L’artisanat, nouvelle passion des millennials

LES JEUNES ONT BESOIN D’HISTOIRES.

Delphine De Canecaude, co-dirigeante de BETC ETOILE ROUGE.

 

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Les millennials sont les consommateurs de demain et, à ce titre, intéressent les marques de mode au plus haut point. Pour cela, elles mettent en avant le travail des artisans d’art dont elles ont observé qu’il entrait en résonnance avec les valeurs de cette génération mais elles ont également saisi qu’il leur faut plus que jamais se raconter. Les jeunes sont avides d’histoires et, on l’oublie trop souvent, ils ne connaissent pas forcément celles qui constituent notre patrimoine. Tous ont entendu parler de Coco mais ne savent pas forcément qui était Gabrielle Chanel. Ils ignorent son destin, sa puissance créative… Les marques de luxe ont un travail pédagogique à accomplir auprès de cette jeune génération pour les connecter à leur histoire. Les défilés des métiers d’art de Chanel ou l’exposition Christian Dior aux Arts Décoratifs montrent qu’elles l’ont bien compris et l’immense succès de ces événements atteste de la passion que cet univers suscite. Pourvu que l’histoire soit à nouveau racontée dans sa richesse et sa temporalité. Loin du morcellement incessant de l’époque.

 

> MAISON D’EXCEPTIONS, Hall 3.