Ciao Milano !

Le salon Denim Première Vision poursuit son déploiement à l’international et s’invite pour la première fois dans la capitale de la mode italienne, avec la volonté d’élargir les perspectives de business pour ses partenaires. Les explications de Guglielmo Olearo, Directeur des Salons Internationaux.

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Après Londres, pourquoi avez-vous choisi Milan ?

Cette initiative s’inscrit dans notre stratégie plus globale de « denim itinérant », mise en place en 2018. Nous avons investi Paris en mai, Londres en décembre, avec une mission précise : jouer la proximité géographique et amener nos exposants dans des marchés à fort potentiel. Milan s’inscrit parfaitement dans cette politique. La capitale lombarde entretient une longue histoire avec le denim et développe aujourd’hui des concepts très contemporains et sophistiqués. Il était donc légitime d’inscrire cette ville parmi nos étapes privilégiées. Ce sera chose faite en juin prochain, avant de revenir à Londres en décembre 2019.

Comment le salon va-t-il se déployer ?

Nous voulons nous implanter dans des capitales qui offrent une vraie maturité de mode, capables d’inspirer nos exposants et nos marques. Milan est tout cela, et notamment dans la zona Tortona, un quartier post-industriel qui bouillonne de culture et de créativité. Ce lieu est le fief des grandes maisons italiennes et nous l’avons choisi car il raconte un passé tout en inventant de nouvelles histoires. Nous y réunirons une centaine d’exposants (en provenance de pas moins de 16 pays) et l’ensemble de la filière sera représenté. De l’amont avec les tisseurs et les confectionneurs jusqu’au finissage et aux traitements qui donnent au denim son côté délavé, effiloché… Sans oublier les parties composants ou ennoblissement.

Quels seront les points forts de cette prochaine édition ?

Elle viendra rappeler la richesse du denim et l’évolution de la tendance qui continue de l’éloigner du streetwear pour l’entraîner vers un côté plus sartorial, plus sophistiqué. Par ailleurs, la question de la mode plus responsable sera également évoquée via la mise en valeur d’initiatives concrètes développées tout au long de la filière, depuis la production de la matière première jusqu’au travail des maisons de mode. Et enfin, nous accueillerons une fois encore un ambassadeur qui nous offrira son regard particulier sur le denim. Après le créateur allemand Lutz Huelle en mai dernier et le portugais Marques’Almeida, prix LVMH en 2015 pour notre édition londonienne, l’honneur reviendra à l’Italie.

 

> Denim Première Vision 28 & 29 mai 2019. Superstudio Più, Milan.

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