Le monde de la mode s’engage

SMART

“La Smart Creation est un programme unique et avant-gardiste : pour la première fois, les marques, retailers, acheteurs, etc., ont la possibilité de découvrir les valeurs et les initiatives de durabilité et de responsabilité des producteurs textiles.” Giusy Bettoni, consultante innovation responsable pour Première Vision et présidente fondatrice de CLASS.

“Le développement durable est un pilier de la réputation premium des marques. C’est une valeur ajoutée du présent et du futur qui peut autant être porteuse d’un nouveau modèle économique pour les entreprises que stimulante pour l’acheteur final.” Chantal Malingrey, directrice marketing et développement de Première Vision.

LE DÉVELOPPEMENT DURABLE, ENJEU D’AUJOURD’HUI

Entre la profusion de l’offre, la surexposition médiatique et la dégradation accélérée de notre environnement, le consommateur impose de nouvelles exigences
éthiques pour ses achats de mode. Les professionnels du secteur sont de plus en plus nombreux à voir dans le développement durable une valeur ajoutée à leurs collections pour répondre à cette posture critique.
Mais comment faire cohabiter les exigences de rentabilité propres à une affaire avec cet engagement citoyen ? C’est autour de cette question que Première Vision a lancé Smart Creation. Cette plateforme recense et valorise les démarches de création et de production responsables au sein de ses salons pour offrir toujours plus de transparence et d’information aux visiteurs. Le programme a été lancé avec une étude menée de juillet 2015 à janvier 2016 auprès de plus de 1 600 exposants. Demain à 14 h 30, une Smart Conversation* dévoilera les résultats de cette vaste enquête, qui propose de mieux connaître et communiquer l’engagement des professionnels du textile en matière de développement durable. Analysés et chiffrés, leurs Smart Facts* sont en effet déjà nombreux. De la traçabilité du sourcing aux valeurs environnementales et sociales en entreprise, en passant par l’écoresponsabilité des modes de production, le développement durable se révèle être, bien plus qu’une opportunité marketing passagère, une source de croissance économique et de compétitivité.

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Incroyablement smart, la smogfree tower de Daan Roosegaarde à Rotterdam est une tour qui absorbe le CO2, purifiant ainsi l’air environnant, et créant avec les résidus de pollutions des diamants de charbon utilisés en orfèvrerie.

Consultante innovation responsable pour le textile, la mode et le design pour Première Vision, et présidente fondatrice de CLASS, Giusy Bettoni anime demain le dialogue entre Carlo Sorrenti (responsable R & D Groupe Tod’s), Alfonso Saibene (directeur de la Supply Chain et du développement durable de Canepa (Fabrics, 5H10-5J13), Andrès Franco (directeur associé de la Communication de P & G Europe Fabric Care) et Chantal Malingrey (directrice Marketing et Développement de Première Vision). Les résultats de l’analyse seront illustrés par des exemples concrets : productions toujours moins consommatrices d’eau, de produits chimiques et d’énergie, diminution drastique des déchets, transformation de ces derniers en produits de mode, matériaux aux performances inédites prolongeant la durée de vie d’un tissu, etc.

Ainsi, de nombreux exposants emploient leurs forces de création et d’innovation à rendre leur production toujours plus responsable et pérenne. Ils n’hésitent pas à voir dans le développement durable « un nouveau sens de l’effort qui peut paraître fastidieux dans sa mise en place, mais se révèle en fait être à l’origine d’une autre façon de vivre, plus saine en termes éthiques et concurrentiels. Entre préoccupations environnementales, sociales et durabilité économique, l’écoconception est un nouveau mode de fonctionnement approuvé par tous. Et la recherche continue. C’est le plus important. » D’ailleurs, avec des clients toujours plus attentifs, producteurs et marques semblent à présent miser sur la transmission : la responsabilité est aussi celle du consommateur, à qui sont proposés des produits à la durée de vie rallongée grâce à leurs propriétés novatrices. Afin de faire rimer rentabilité avec durabilité jusque dans nos foyers.

*CONFÉRENCE “SMART CREATION PREMIÈRE VISION : ACTIVATING THE FASHION VALUE CHAIN”
MERCREDI 17 À 14H30 – ACCÈS GRATUIT – HALL 5, SALLE 501.

*RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE SMART CRÉATION DANS LE QUOTIDIEN DE PREMIÈRE VISION DU JEUDI 18.

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